LOS ORÍGENES DE LA PUBLICIDAD

LOS ORÍGENES DE LA PUBLICIDAD

En ciertos momentos y en algunos lugares, han existido desde la antigüedad operaciones mercantiles que requerían llamar la atención de los clientes, o posicionamientos ideológicos y de poder que querían hacerse patentes por medio de anuncios orales y escritos, que ahora nos permiten adentrarnos en la historia de la publicidad.

EL MARKETIN, LA PUBLICIDAD Y EL MERCHANDISING

Departamento de Marketing, Elementos Publicitarios y un ejemplo de Merchandising

En la actualidad la publicidad se configura como un elemento estratégico más, dentro de las técnicas de marketing. El marketing es una actividad económica que busca estrategias para optimizar las ventas, conseguir el máximo beneficio y la mayor eficacia empresarial.

.....DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.....

Ejemplo de PUBLICIDAD y PROPAGANDA, en Vallas Publicitarias.

Tradicionalmente se ha distinguido claramente entre los términos publicidad y propaganda. La publicidad se ha relacionado más con el mundo de la información y la bien definida relación de mercado.

LEYES QUE REGULAN LA PUBLICIDAD Y ALGUNOS DERECHOS.

El panorama audiovisual español ha sufrido cambios profundos pasando, del monopolio estatal de televisión, a un sistema plural altamente competitivo, en el que priman los criterios económicos.



EL BRANDING Y EL PRODUCT PLACEMENT

Para que las estrategias de la empresa tengan éxito y se genere valor de marca…

                    … los consumidores deben estar convencidos de que existen diferencias importantes entre las distintas marcas de una misma categoría de productos o servicios.

Bebé Patrocinado.

POSICIONAMIENTO WEB DE TU EMPRESA

Aquí te presentamos un pequeño manual de posicionamiento web en Google. Con él podrás conseguir aparecer en las primeras posiciones de los resultados. Recuerda que solamente podrás ser la primera posición si te esfuerzas mucho.

REFLEXIÓN SOBRE LOS EMPRENDEDORES

En esta imagen hay un Emprendedor

Parece que la sociedad nos acaba de descubrir,  pero siempre hemos estado aquí y el mundo en que vivimos es tal cual, gracias en parte a nosotr@s y a nuestras grandes o pequeñas ideas (pero igual de importantes).
Y en un momento determinado  decidimos apostar por nosotr@s mism@s y abrir un negocio.

¿PUEDO CONTRATAR A MI HIJO O A MI CÓNYUGE?

Para poder contratar a nuestro hijo o a nuestro cónyuge, debemos de tener en cuenta la siguiente figura jurídica y sus regulaciones.

INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS

Lo que los anunciantes compran al pagar por el espacio/ tiempo de los medios es la oportunidad de contacto con sus públicos objetivo, por eso ha surgido una especialidad dentro de la investigación de mercados a la que llamamos investigación de audiencias y un experto en esta tarea, el Investigador de medios.

¡INVERTIR AHORA!

SOLUCIONES EN TIEMPOS DE CRISIS: ¿invertir más en publicidad?

La experiencia nos dice que en tiempos de crisis el mejor antídoto es invertir en publicidad y explicarle al consumidor porqué nuestra empresa, nuestro producto o servicio es mejor y le hará más feliz que el de la competencia.
Eso nos permite diferenciarnos y ganar Imagen de Marca con respecto a nuestros competidores.
A parte de favorecernos de las tarifas más ajustadas en los distintos medios. 
La marca Matutano ya lo ha hecho pero no es la única que nada contracorriente, Lidl y Día también están incrementando su presencia mediática, y parece que funciona.

Y es que:

"la crisis económica te ofrece la insólita oportunidad de diferenciarte y destacar entre la multitud"

NOTORIEDAD Y POSICIONAMIENTO

EL RETO DE LAS EMPRESAS

Cualquier profesional del Marketing tiene siempre , un objetivo principal: Notoriedad y Posicionamiento.

Da igual que sea el director de marketing de una multinacional presente en todo el mundo y con sede en la Gran Manzana, en la City de Londres, o que sea el encargado de una pequeña tienda en el centro de Lugo o Pontevedra. Da igual porque para cualquier empresa la clave para conseguir sus objetivos, y consecuentemente tener éxito, siempre pasará por alcanzar una notoriedad determinada y tener un posicionamiento correcto.

El posicionamiento (la imagen de marca) es la forma en la que el mercado percibe nuestra marca o producto, es un conjunto de valores que se transmiten a través de sus diferentes atributos: a través del precio (caro, barato o low cost), de la distribución (exclusivo, masivo…) y por supuesto a través de la comunicación que hace la empresa.

Sin embargo, la notoriedad es el nivel de conocimiento que tiene el público objetivo de la marca o producto. De forma muy resumida, si la notoriedad es cuántas personas de nuestro target conocen la marca, el posicionamiento es cómo la conocen.

La notoriedad nos ayuda a alcanzar a nuestros competidores, el

posicionamiento nos diferencia de ellos.

Cuantas más personas reconozcan la marca, más notoriedad. Y a más notoriedad más ventas… Aunque en ocasiones la marca es reconocida (notoriedad) pero no es apreciada en la forma que nos interesa (posicionamiento).

Hay muchos casos en los que las empresas consiguen llegar de forma adecuada a su público objetivo, pero los valores que transmite no son los adecuados (o no son valorados adecuadamente por el público objetivo). Por lo tanto, notoriedad y posicionamiento han de ir de la mano siempre.

Para conseguirlo la clave está en tratar las políticas de marketing de una forma adecuada.

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¡UNA GRAN OPORTUNIDAD!

Publicidad en tiempos de crisis: Una gran oportunidad para invertir.

    Ejemplos de empresas que han invertido en publicidad o lanzado campañas en tiempos de crisis hay muchas, empezando por la revista Fortune en 1930, la campaña de vodka Absolut en 1981 y otras muchas más recientemente.

  “Hay que preguntarse si la publicidad va a ser más barata o más cara, pero lo que no cave duda es que las audiencias se multiplican”

Uno de los temas más interesantes es lo que sucede con la publicidad en tiempos de crisis, que, contrario a lo que se piensa, puede ser una muy buena oportunidad para las compañías. Según datos de las empresas independientes que miden toda la actividad publicitaria en televisión, radio, diarios y revistas.

 “Las empresas que se han atrevido en tiempos de crisis les ha ido mucho mejor, sin embargo, tomar el riesgo no es fácil. Por otra parte, al no invertir uno empieza a quedar olvidado en la mente de los consumidores”

He aquí algunos ejemplos de marcas que nacieron en plena crisis:

En 1890 GENERAL ELECTRIC, en 1908  GENERAL MOTORS, en 1911 IBM, en 1953 BURGUER KING,  o en 1962 WALMART, entre otras  muchas.

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¿GASTO O IVERSIÓN?

LA PUBLICIDAD. ¿ ES UN GASTO O UNA INVERSIÓN?

Pensar en la Publicidad como un gasto es un error que se comete muy a menudo y normalmente es por falta de información o desconocimiento total en el tema.

Lo más importante es tener un asesoramiento adecuado  para optimizar nuestros recursos estratégicamente, es decir, lo primero es asignarle un porcentaje de la venta bruta a la publicidad, y en base a eso pues se puede comenzar a crear un "círculo virtuoso", es decir, a mayores ventas, mayores recursos para invertir en publicidad, y a mayor publicidad, mayores ventas, y así sucesivamente.

Todos los medios a excepción de televisión y radio disminuyen la ocupación publicitaria

EJERCICIO DEL 2013  AL 2014

Televisión: +4565.783569.1420,    +6%

Prensa: 102.26090.769   -11,2%

Internet (Impactos): 16.98416.205   -4,6%

Radio (Minutos): 108.958109.4460,   +4%

Exterior (vallas y carteles): 320.652287.566   -10,3%

Revistas: 13.54111.268   -16,8%

Páginas en dominicales: 1.9021.895   -0,4%

Cine Minutos: 37.83925.024   -33,9%

Nota metodológica:

Internet:

La ocupación publicitaria y la inversión publicitaria estimada es referida exclusivamente a la publicidad display
Los datos de impactos publicitarios son de la fuente Nielsen Online
Radio:
Las marcas activas son exclusivamente de la publicidad en cadena
Para mantener la coherencia con el conjunto del informe, la inversión media por marca está calculada a partir de la estimación de la inversión publicitaria de radio en cadena relacionado con el número de marcas
Publicidad Exterior:
Solo hay datos completos referidos al mes de abril
El número de marcas activas y la inversión publicitaria es una estimación a partir de los datos del mes de enero y su proyección al conjunto del trimestre
Televisión:
Los Grp’s aportados corresponden a la fuente Kantar media y son referidos al target: individuos mayores de 4 años de península y Baleares.

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¡EL MEJOR MOMENTO! Para invertir en PUBLICIDAD.

POR QUÉ ES EL MEJOR MOMENTO PARA 

INVERTIR EN PUBLICIDAD ?

La caída generalizada de las tarifas publicitarias justifica y hace más atractiva la publicidad justo en el momento en que muchas empresas están aplicando recortes en la inversión publicitaria. Esta retirada del mercado publicitario de muchas empresas es la causante de que los consumidores estén menos expuestos al bombardeo constante al que están sometidos y que, las empresas que siguen manteniendo su inversión publicitaria, capten la atención de los consumidores y aumenten así sus ventas. Las empresas que dejan de lado la inversión en publicidad desaparecen de la mente de los consumidores dejando espacio para el provecho de sus competidores.

La clave está en estudiar la estrategia publicitaria y ofrecer a los consumidores mensajes adaptados a los tiempos actuales, que les transmita que producto es el que mejor satisface sus necesidades en los tiempos que corren. Desde MERCURIO Comunicación y Marketing te aportamos información útil que te ayudará  a la hora de diseñar la mejor estrategia publicitaria, y algunas utilidades para que tu inversión  sea más rentable y obtener así los mejores resultados. Porque  cada cliente, cada mercado, cada producto necesita una estrategia a medida. En MERCURIO Comunicación y Marketing ponemos toda nuestra experiencia a tu entera disposición, tanto en el sector del Marketing como de la Comunicación. "GRATIS" de manera altruista

En MERCURIO Comunicación y Marketing estamos comprometidos contigo. Tanto nuestro espíritu innovador, nuestra capacidad de superación, nuestra permanente ilusión y nuestro compromiso constante hacen que cada una de nuestras aportaciones se convierta en una experiencia altamente gratificante.

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